dinsdag 29 januari 2013

5 do's voor een succesvol event

In het FD van zaterdag stond een artikel over het organiseren van events en de do's en don'ts. Het is een bevestiging van de ontwikkeling in de organisatie van seminars tijdens het ABN AMRO WTT die vorig jaar is ingezet. ABN AMRO heeft toen meer nadruk gelegd op de inhoud van de seminars. Voor de 2013-editie van het seminarprogramma zijn we een paar stappen verder gegaan.  Wat hebben we dit jaar anders gedaan dan voorgaande jaren? Onze 5 do's:

  • Goed nagedacht over de relevantie van de onderwerpen en het centrale thema. Wat houdt ondernemers bezig? Worden ondernemers hierdoor geboeid? Zijn ze bereid hier een hele of een halve dag aan op te offeren?
  • Wat willen we bereiken? De bezoeker moet er voordeel van hebben. Anders had hij zijn tijd beter aan zijn onderneming kunnen besteden.
  • Wie kan het verhaal het beste brengen? Sprekers zijn geen doel op zich, maar een middel om de boodschap over te brengen.
  • Hoe gaan we ondernemers (al dan niet bezoekers) betrekken bij de inhoud van het seminar. We zijn in een zo vroeg mogelijk stadium in gesprek gegaan via WTTInsights. Reacties en meningen zijn weer input voor het programma zelf.
  • Om de betrokkenheid van bezoekers zo groot mogelijk te maken is de afstand tot de sprekers zo klein mogelijk gehouden.

dinsdag 22 januari 2013

We salute the rank, not the man

Ik moest vandaag denken aan deze quote uit "Band of Brothers" toen ik de kop in de kop in de Volkskrant Online las: "Nederland is vertrouwen in leiders kwijt". Hierin staat dat de belangrijkste redenen voor het verlies van het geloof in de overheid incompetentie en fraude zijn. Bij het bedrijfsleven zijn dat fraude en verkeerde drijfveren zoals hoge bonussen. Het vertrouwen in de technische sector is het hoogst en en die in de financiƫle dienstverlening en banken het laagst. Gebrekkige regulering, bonussen, belangenverstrengeling en schandalen zijn de voornaamste oorzaken bij het dalende vertrouwen in banken.
Aan de basis ligt een onderzoek van Edelman Insights  (zie de presentatie hieronder). Indrukwekkende cijfers die je als marketeer van ABN AMRO niet direct vrolijk stemmen.



maandag 21 januari 2013

One small step

De zakelijke tak van ABN AMRO heeft haar eigen online platform! Vorige week is ABN AMRO WTT Insights live gegaan. Begin november (!) meldde ik dat we gestart waren met Social Inc en COZ Marketing met de uitwerking van een social media plan. Na 2 maanden is het dan zover dat we ons kunnen presenteren. Met bloed, zweet en tranen. Figuurlijk dan.
WTT Insights (Twitter: @wttinsights) is in het leven geroepen om zo veel mogelijk content te delen die tijdens de zakelijke seminars op het ABN AMRO WTT 2013 aan bezoekers wordt gepresenteerd. We willen niet alleen de bezoekers bereiken, maar zoveel mogelijk ondernemers. Klinkt idealistisch. Even geen woord over vindbaarheid & merkbekendheid, authenticiteit en leiderschap. Natuurlijk doen we het niet voor de lol en willen we er meer mee bereiken dan alleen 'delen'. Maar dat komt later wel. Waar het nu om gaat is ervaring opdoen. Met delen, converseren, meningen delen en peilen, discussies. Met collega's bekend maken met social media. Met communitymanagement, contentkalenders en modereren. Het ABN AMRO WTT 2013 biedt een mooie gelegenheid hiermee te experimenteren.