woensdag 8 december 2010

UEFA in Enschede: geöliede marketingmachine

Gisteravond FC Twente-Tottenham Hotspur FC gezien in de Grolsch Veste in Enschede. Mooie wedstrijd, juiste uitslag, iets te koud (-2 Celsius). Voor, tijdens en na de wedstrijd genoeg tijd om je te verbazen hoe de UEFA de Champions League exploiteert. Natuurlijk doen ze dat niet zelf, maar heeft ze het uitbesteed. Geen wonder. Als je ziet wat er allemaal moet gebeuren, wanneer het UEFA circus in de stad optreedt. Of het nu in Eindhoven, Amsterdam of Twente is. Een strakke regie, strenge voorschriften en (bijna) geen concessies aan de sponsoren. Grolsch Veste? Er wordt Heineken geschonken. Vaste clubsponsoren die concurrent zijn van de hoofdsponsoren? Alle uitingen uit het zicht of bedekken. Een unieke marketingervaring. Reclame aan de zij- en achterlijn? Gewoon een vrachtwagen laten komen met een geheel eigen 'lijn'. Het enige dat niet veranderd was, was de naam van het stadion Grolsch Veste. Dat  was blijkbaar iets te groot. Maar ook daar hadden ze iets voor bedacht; door de neonverlichting van gewoon uit te laten. Opgelost!

Geen opmerkingen:

Een reactie posten